Llega la época más entrañable del año y las empresas lo saben. Quién no espera el anuncio de la lotería como pistoletazo de salida a la época navideña, o el almendro volviendo a casa por Navidad, o las burbujas de Freixenet, incluso el papa Noel de Coca Cola. En esta época, todas las marcas se ponen las pilas para crear anuncios y campañas de comunicación apelando a la fibra más sensible con campañas que nos remueven. Por ello, es una buena época para crear marca, aumentar la notoriedad y dar rienda suelta para acciones de RSC. Carreras verticales y bancos de alimentos, recolectas navideñas de regalos, ser paje de los Reyes Magos, concursos de dibujos para los más pequeños, acompañar a los padres en una jornada de trabajo, cenas o comidas de empresa o el amigo invisible, son sólo algunas de las acciones de comunicación interna y Responsabilidad Social Corporativa (RSC) que se llevan a cabo en esta época.

Aunque lo tengamos interiorizado como algo marcado por la empresa, las comidas o cenas de navidad no son más que una herramienta de comunicación interna con la que se pretende crear equipo. Muchas grandes corporaciones incluso realizan dos eventos, la cena de Navidad de la empresa y una comida de departamento con la intención de celebrar con los más cercanos estas fechas. Es una manera de que los trabajadores se sientan a gusto y ven que son importantes. Pueden pasar un rato distendido conociendo más personalmente a las personas que tienen enfrente o al lado y con las que pasan, en la mayoría de los casos más tiempo que con sus familias.

Hay otras herramientas de comunicación interna con la que los trabajadores se puede sentir valorados dentro de la compañía. Por ejemplo, el amigo invisible, poder llevar a los hijos al trabajo en estas fechas y que conozcan las oficinas, a sus compañeros, crear un sorteo de Navidad. Participar en hacer una felicitación navideña, etc.

Pero en estas fechas, no sólo se incrementa la comunicación interna, sino también es un buen momento para acciones de RSC. Cientos de empresas colaboran con organizaciones sin ánimo de lucro aprovechando la Navidad y el cierre de año como excusa. Por ejemplo, con los bancos de alimentos, una acción que se ha incrementado desde la crisis de 2008 debido al aumento de pobreza en nuestro país. Hay varias vertientes para colaborar, hay organizaciones que pautan unos días para que los trabajadores lleven alimentos no perecederos y los dejen debajo del árbol que hayan instalado, hay otras que hacen carreras solidarias y los participantes deben llevar alguna bolsa con alimentos, las hay que recogen donativos y con lo recaudado se compra arroz, pasta, legumbres, aceite, leche…

Otra de las acciones de moda es trabajar de la mano de los Reyes Magos. En Navidad todos queremos recibir algún regalo, especialmente los más pequeños, y en muchas ocasiones hay familias que no se lo pueden permitir, por ello, organizaciones como Mensajeros de la Paz, por ejemplo, recogen cartas de niños y se las entregan a los pajes para que no haya ningún niño sin regalo y sin ilusión el 6 de enero.

Las campañas de publicidad de esta época tampoco son menos. Empezábamos hablando de grandes anuncios que nos han marcado a pequeños y mayores y que hoy en día siguen en nuestra memoria. Algo que todo publicista está orgulloso, ya que es lo mejor que le puede pasar a una campaña de publicidad, que pasen los años y te sigas acordando de la marca. Por ello, El Almendro nunca cambia de eslogan y todos sus anuncios pivotan alrededor de “la vuelta a casa por Navidad”.

Estos spots nos calan todo porque es algo que todos vivimos. ¿Quién no ha tenido a un familiar o buen amigo lejos que ha vuelto a casa por Navidad? O ¿quién no ha dicho “ya es Navidad en el Corte Inglés”? o ¿quién no se echó las manos a la cabeza cuando el famosos “calvo de la lotería” dejó de protagonizar los anuncios?

Pero también es cierto que cada año aparecen anuncios que nos remueven, que remarcan problemas a los que no se le presta gran atención pero que están ahí.A continuación, vamos a elaborar un top 5 de anuncios de Navidad de 2018 de los que todo el mundo habla en España, y que están siendo viralizados sin parar por redes sociales, muestra del éxito de la campaña.

  1. IKEA: Este año la marca sueca ha sacado FAMILIARIZADOS, donde se ve un concurso familiar con varias mesas que escenifican la cena de Navidad en familia. Si aciertas te quedas a cenar, sino, te vas. El anuncio plantea primero preguntas relacionadas con tendencias, modas, personajes famosos y redes sociales tanto a los más jóvenes como a los más mayores. Luego la cosa se complica, tienen que responder a preguntas relacionadas con su familia como dónde se conocieron sus padres, cuál es el puesto de su padre, qué sueño le queda por cumplir a su mujer, el grupo de música favorito del hijo… Al final se queda un solo comensal en cada mesa, y hace reflexionar sobre lo poco que conocemos a nuestra familia y lo mucho que conocemos todo lo demás, famosos, modas… https://www.youtube.com/watch?v=grTQHDlcI2w

 

  1. RUAVIEJA: Uno de los anuncios más viralizados este año en redes sociales y que ha llenado los grupos de Whatsapp, TENEMOS QUE VERNOS MÁS. El spot reúne a dos buenos amigos que les encanta pasar tiempo juntos pero que por diversas cuestiones no se ven tanto como les gustaría pero aún así, siempre se autoconvencen de que aún tienen tiempo. Les calculan, a través de las veces que se han visto en el último año y la edad de cada uno cuánto tiempo les queda juntos. Los resultados son escalofriantes al ver lo poco que es. Además, la marca ha sacado una web donde rellenando la información puedes saber cuánto tiempo verás a tu mejor amigo/a, resultados que seguro son mejor de lo que os gustaría… https://www.youtube.com/watch?v=MiXwBNiFM58

 

  1. FAMOSA: Un anuncio que remarca uno de los males que atraviesa nuestra sociedad, el poco tiempo que se tiene para los hijos, para estar con ellos tranquilos, jugando y disfrutando, por ello la campaña JUEGA CON ELLOS, ha causado tanto furor. Hay dos versiones del anuncio, ambos con el famoso villancico de Famosa que todos recordamos y con mensajes cortos y directos. La primera versión, muestra a niños yendo a recoger a sus padres al trabajo con juguetes, porque “tus papás te necesitan, juega con ellos”, https://www.youtube.com/watch?v=TVxDNgO_Uhk. Mientras que la segunda muestra a adolescentes que lo que quieren es independencia: “Antes de lo que crees, tus hijos dejarán de jugar, juega con ellos ahora que todavía quieren”: https://www.youtube.com/watch?v=-jF08JktJ8w

 

  1. LOTERÍA DE NAVIDAD: Uno de los anuncios más esperados de todos los años, un corto que cada año ensalza el valor de compartir, EL MAYOR PREMIO ES COMPARTIRLO. Este año nos recuerda a la película El Día de la Marmota con Bill Murray repitiendo uno y otro día el 2 de febrero. En esta ocasión, vemos la reacciones que tendríamos todos si supiéramos lo que ocurriría en el futuro, gastar todo, comprar todos los décimos, darnos esos caprichos que nunca podemos, festejarlo, hasta que el bucle se rompe cuando se comparte: https://www.youtube.com/watch?v=ZiwitDcVNiA

 

  1. CAMPOFRÍO: Una de las marcas que se ha hecho esperar este año y más duros con la realidad que se está viviendo en nuestro país en cuanto a humor y chistes se refiere, especialmente en este 2018 donde sentencias judiciales y polémicas varias han acompañado a este gremio tan necesario en la sociedad. Protagonizado por cómicos muy reconocidos, es una mordaz crítica al momento que está viviendo el humor en España. El anuncio es una tienda de lujo de chistes, llamada LOL, el acrónimo americano para una carcajada y muy utilizado en internet. Los chistes están separados por temáticas, como si de anillos se tratara, y donde se pueden incluso testear. La frase que da marca el comienzo ya es demoledora: “Hoy en día hacer un chiste sale tan caro, que es un lujo que muy pocos se pueden permitir” y termina con otra frase muy directa: “El día que esta tienda exista, dejará de ser un chiste, algo que nos hace tanto bien, no puede ser un lujo, debe ser un bien de primera necesidad”. “QUE NADA NI NADIE NOS QUITE NUESTRA MANERA DE DISFRUTAR DE LA VIDA” https://www.youtube.com/watch?v=OQxk5suVP3M

 

Hay otros que no destacamos, pero igualmente merecen la pena ver, por aquello que nos recuerdan, como el de Coca Cola de este año, haciendo un guiño a su famoso camión de los 90`: “Comparte el espíritu de la Navidad”:  https://www.youtube.com/watch?v=nsBpp5uS0-o

O el del Corte Inglés que recuerda el trabajo que hacen los grandes almacenes, especialmente en esta época del año, “Mi padre es un elfo”: https://www.youtube.com/watch?v=2wQuPAVGIcc

O tres de los más esperados como El Almendro, Freixenet o Toysrus.

  1. El Almendro: https://youtu.be/DO7wIn8W5Lo
  2. Freixenet: https://youtu.be/laJUr26ioD8
  3. Toysrus: https://youtu.be/e19bLE8KN4s

Lo mejor de esto, que por lo menos una vez al año, gracias a estas acciones y campañas de comunicación, marketing y publicidad recapacitamos sobre lo que va mal a nuestro alrededor y le prestamos atención de manera activa.

Rebeca López Fernández – Account Manager en BRTnews